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城镇化，行业良机随着十八大的胜利召开以及新领导人的亮相，会议所传达的精神和新领导人的讲话成为人们关注的焦点，“城镇化”就是其中之一。广大的家具厂商也因这个命题的提出而欢欣鼓舞，大家纷纷畅想“城镇化”给家具行业带来的机遇。
城镇化建设，家居业发展的新商机
城镇化体现在市场需求份额与日扩大，城镇化水平是一个国家工业化、现代化的重要标志。相比过去的城镇化进程，新型城镇化并不是简单的“造城运动”。在这一波的城镇化中，“人”作为核心因素被屡屡提及，新的时代和新的市场，对许多房地产下游的家居企业来说，又一场新征程。城镇化大潮可以说为家居行业发展带来了极大的好处。经过近十年发展，家居行业在一线城市已相对饱和，市场新的增长点主要还是新婚和二次装修置业刚性需求，较为有限。这种形势下，一些一线城市已经有大卖场关门，这就是市场萎缩的实际表现。相对而言，新型城镇化给家居行业带来了新蛋糕。城镇化不仅仅只是家庭需求，与此相关的配套包括酒店、旅游、餐饮等等逐步完善，都是家居行业新的增长点。新型城镇化能有效释放各层面消费，而不一定只是释放低端消费。很多在一线城市打工的人回到家乡，已经完全接受了品牌化熏陶。他们是城镇化的生力军，将带动消费，并且是一步到位的消费。正是因为需求的释放，倒逼目前的市场布局进一步下沉不少建材企业布局一二线城市、包括地级市等等，而我们两三年前就已经积极开始网络下沉，收到很大好处。据了解，三四线城市业务量近两年呈爆发式增长，相比之下，一二线城市反而退步或是增长缓慢。在这种新形势下，更要注重产能结构的调整和优化，细化工作、渠道下沉是未来建材业在新型城镇化背景下的升级之路。记者采访过的企业老总一致认为，党的十八大确定的未来城镇化建设和人民收入倍增的目标会给家居产业创造一个广阔的市场空间。因为随着国家进一步深化城乡一体化建设，城镇化的速度不断加快，城镇人口逐年增长，必然会带动社会住房消费总量持续增长，也会促进家居行业的蓬勃发展。记者认为，“新型城镇化”将会坚持以人为本的发展方针，使城镇成为具有较高品质的宜居之所，吸引广大的农村人口转移到城镇，进而拉动内需市，家居行业将会从中受益，迎来新一轮的发展高峰。
厂商齐努力，共同求发展
当前中国城市化的推进速度，带给门窗行业广阔的市场空间。面对巨大的市场需求，门窗厂商应该采用什么策略，使自己获利最大？门窗行业的门槛不高，门窗企业良莠不齐，行业陷入价格竞争的怪圈，其实有“思想”的企业早已触觉到这一现象，充分认识到要摆脱这一怪圈唯有塑造品牌，方能使自己的企业走上正道。那么面对城市化带来的广阔市场，门窗厂商应该携起手来，才能共同发展。厂家方面，不管做一个企业还是卖一件产品，门窗企业都要先明晰几个问题，包括品牌的发展目标、品牌定位、品牌核心价值链、品牌诉求、品牌形象、品牌卖点和消费者定位等，形成一个系统的解决方案，才可以有的放矢，走上一条真正符合自己的特色之路，形成独一无二的“特色品牌”竞争力。经销商方面则应该在有限的资金范围内进行集中有效的传播推广，充分利用现有资源做最科学最合理的整合传播，例如积极参与行业类展会、制定有计划的促销策略，广泛建立各种节假日、事件和公关促销活动，还要用好卖场、专卖店、展厅等资源，建立POP、海报、门头、橱窗、产品手册、单张和店员引导等店内传播系统。当然，在城镇化建设这个巨大的机遇中，没有好的产品质量，花再多的钱做广告也没有竞争力。所以同时需要把产品质量做好，售后服务做好。其次设计与研发方面需要有所创新。只有推陈出新，厂商才能在激烈的市场中获胜。
城镇化的推进，行业迎来大好市场前景，品牌产品质量决定了企业发展的市场定位，品牌产品就相当于这个家族中的"声誉产品"，是经过市场竞争、在同类竞品中出类拔萃的产品。而经销商则要通过借势营销，给企业品牌带来的良好声誉、良好形象，助力企业在行业未来的发展中获得更大的利润。
城镇化建设，家居业发展的新商机
城镇化体现在市场需求份额与日扩大，城镇化水平是一个国家工业化、现代化的重要标志。相比过去的城镇化进程，新型城镇化并不是简单的“造城运动”。在这一波的城镇化中，“人”作为核心因素被屡屡提及，新的时代和新的市场，对许多房地产下游的家居企业来说，又一场新征程。城镇化大潮可以说为家居行业发展带来了极大的好处。经过近十年发展，家居行业在一线城市已相对饱和，市场新的增长点主要还是新婚和二次装修置业刚性需求，较为有限。这种形势下，一些一线城市已经有大卖场关门，这就是市场萎缩的实际表现。相对而言，新型城镇化给家居行业带来了新蛋糕。城镇化不仅仅只是家庭需求，与此相关的配套包括酒店、旅游、餐饮等等逐步完善，都是家居行业新的增长点。新型城镇化能有效释放各层面消费，而不一定只是释放低端消费。很多在一线城市打工的人回到家乡，已经完全接受了品牌化熏陶。他们是城镇化的生力军，将带动消费，并且是一步到位的消费。正是因为需求的释放，倒逼目前的市场布局进一步下沉不少建材企业布局一二线城市、包括地级市等等，而我们两三年前就已经积极开始网络下沉，收到很大好处。据了解，三四线城市业务量近两年呈爆发式增长，相比之下，一二线城市反而退步或是增长缓慢。在这种新形势下，更要注重产能结构的调整和优化，细化工作、渠道下沉是未来建材业在新型城镇化背景下的升级之路。记者采访过的企业老总一致认为，党的十八大确定的未来城镇化建设和人民收入倍增的目标会给家居产业创造一个广阔的市场空间。因为随着国家进一步深化城乡一体化建设，城镇化的速度不断加快，城镇人口逐年增长，必然会带动社会住房消费总量持续增长，也会促进家居行业的蓬勃发展。记者认为，“新型城镇化”将会坚持以人为本的发展方针，使城镇成为具有较高品质的宜居之所，吸引广大的农村人口转移到城镇，进而拉动内需市，家居行业将会从中受益，迎来新一轮的发展高峰。
厂商齐努力，共同求发展
当前中国城市化的推进速度，带给门窗行业广阔的市场空间。面对巨大的市场需求，门窗厂商应该采用什么策略，使自己获利最大？门窗行业的门槛不高，门窗企业良莠不齐，行业陷入价格竞争的怪圈，其实有“思想”的企业早已触觉到这一现象，充分认识到要摆脱这一怪圈唯有塑造品牌，方能使自己的企业走上正道。那么面对城市化带来的广阔市场，门窗厂商应该携起手来，才能共同发展。厂家方面，不管做一个企业还是卖一件产品，门窗企业都要先明晰几个问题，包括品牌的发展目标、品牌定位、品牌核心价值链、品牌诉求、品牌形象、品牌卖点和消费者定位等，形成一个系统的解决方案，才可以有的放矢，走上一条真正符合自己的特色之路，形成独一无二的“特色品牌”竞争力。经销商方面则应该在有限的资金范围内进行集中有效的传播推广，充分利用现有资源做最科学最合理的整合传播，例如积极参与行业类展会、制定有计划的促销策略，广泛建立各种节假日、事件和公关促销活动，还要用好卖场、专卖店、展厅等资源，建立POP、海报、门头、橱窗、产品手册、单张和店员引导等店内传播系统。当然，在城镇化建设这个巨大的机遇中，没有好的产品质量，花再多的钱做广告也没有竞争力。所以同时需要把产品质量做好，售后服务做好。其次设计与研发方面需要有所创新。只有推陈出新，厂商才能在激烈的市场中获胜。
城镇化的推进，行业迎来大好市场前景，品牌产品质量决定了企业发展的市场定位，品牌产品就相当于这个家族中的"声誉产品"，是经过市场竞争、在同类竞品中出类拔萃的产品。而经销商则要通过借势营销，给企业品牌带来的良好声誉、良好形象，助力企业在行业未来的发展中获得更大的利润。
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